L’émergence de la fonction marketing en Algérie

Abstract

Jusqu’à un passé récent l’approche marketing était considérée comme inutile et inadéquate, ce n’est que dans les années 90 que le marketing commence à susciter davantage d’intérêt, s’accélérant au cours de ces dernières années (recrutement de responsables marketing, lancement de formations en marketing, séminaires sur le marketing, création des écoles privées en marketing…). Si la pertinence du marketing commence à avoir des échos en Algérie, les travaux entrepris en la matière sont très limités pour ne pas dire inexistants ! Nous proposons dans cet article de nous pencher sur la fonction marketing et d’apporter à la connaissance des entreprises algériennes les éléments clés (champ d’application) du marketing qui permettent d’adapter leur dispositif commercial et une mise à niveau de cette fonction, en prévision de l’adhésion de l’Algérie à la zone de libreéchange avec l’Union Européenne et à l’OMC