تأثير العالمة التجارية في القيمة السوقية ألسهم الشركات المدرجة في سوق األوراق المالية الدولية

Abstract

هدفت هذه الدراسة إىل تقدير مدى أتثري العالمة التجارية ابعتبارها أهم األصول التسويقية غري امللموسة على ال قيمة السوقية ألسهم الشركات املدرجة يف سوق األوراق املالية الدولية. مت إجراء البحث على عينة متكونة من مخس شركات انشطة يف جمال التجزئة )وول مارت، هوم ديبويت، اترجت، سي يف أس هيلث، لوي(، و األكثر تداول يف سوق نيويورك لألوراق املالية، واليت مت تصنيفها كعالمات جتارية ذات قيمة عالية وفقا ملنهجية شركة براند فايننس. مت إجراء الدراسة ابستخدام بياانت من عام 2007 إىل عام 2023 مت مجعها من التقارير املالية للشركات، ابإلضافة إىل تقارير قيمة العالمة التجارية لشركة براند فايننس . وقد استخدمت الدراسة منوذج البانل للتقييم، و قد أظهر الختبار الذي مت العتماد عليه أن منوذج التأثري الثابت هو األفضل لشرح أتثري العالمة التجارية على القيمة السوقية ألسهم الشركات. أظهرت نتائج احندار بياانت البانل أن هناك عالقة موجبة ذات دللة معنوية لقيمة العالمة التجارية على القيمة السوقية ألسهم الشركات حمل الدراسة، أي أنه عندما تزيد قيمة العالمة التجارية فإن القيمة السوق ية ألسهم الشركات تزداد تبعا لذلك. تدعم النتائج اليت توصلنا إليها األدبيات املتعلقة بنموذج تقييم العالمات التجارية. عالوة على ذلك، أثبتت قيمة العالمة التجارية على أهنا مؤشر مهم يؤثر على التقلبات يف أداء أسهم الشركات. ويف األخري مت تقدمي جمموعة من التوصيات من أجل التوسع واإلثراء يف هاته الدراسة مستقبا