اليقظة الإستراتيجية ودورها في تحسين الأداء التسويقي / حالة مؤسسة البسكرية للإسمنت - بسكرة -

Abstract

L'objectif de cette étude vise a comprendre le rôle de la veille stratégique avec ses différentes types et dimensions (technologique, concurrentiel, commercial, environnemental) a l’amélioration de la performance marketing dans l’établissement ELBESKARIA ciment. Pour atteindre l'objectif de l'étude, une approche analytique descriptive a été adoptée, et on a utilisé le questionnaire comme outil de base . Afin d'analyser les données et de tester les hypothèses, nous avons utilisé un programme statistique SPSS.V24, L'étude a révélé un certain nombre de résultats dont le plus importants est: L’existence d un rôle statistiquement significatif de la vielle stratégique a l'amélioration de la performance marketing statistiquement significative au niveau (= 0,05) .Cependant, ce rôle ne s’applique pas à toutes les dimensions de la veille stratégique. Mots clés: veille stratégique, veille technologique, veille concurrentielle, veille commerciale, veille environnementale, performance marketing