Investigating the Concept of “Commercialization of Literature” in Stephenie Meyer’s Twilight Saga: from Critically Unclaimed Books to Blockbusters and Bestsellers

Abstract

ملخص یعتبر تسویق الأدب ظاھرة حدیثة و من خلالھا أصبح الأدب سلعة أو منتج للبیع ، حیث یقوم بعض الكتاب بنشر كتبھم على شكل أفلام تصویریة متحركة لتغطیة مآخذ ادبیة وللأجل الربح السریع . ھذه ھي الطریقة التي اعتمدتھا الكاتبة ستیفاني مایر لترویج سلسلة كتبھا "ملحمة الشفق" بعدما انتقدت لكونھا تفتقر للخصائص الفنیة للروایة الأدبیة ، لكن بعد تصویر الجزء الاول من ھذه السلسلة ارتفعت نسبة مبیعاتھا و صنفت ضمن قائمة الكتب الأكثر مبیعا. و حصلت على الأمتیاز لسنوات عدیدة و ھذا یعود بالطبیعة الى تجسید القصة من طرف اشخاص كانوا على ورق واصبحوا حقیقة نوعا ما. و الاكید انھم اضافوا الكثیر الى ھذا العمل لأنھ اصبح عالمي من خلال ھؤلاء الممثلین .و في الاخیر نستنتج ان العمل السینمائي لھ ممیزات تفید الكاتب من الناحیة المادیة و من الناحیة الادبیة وأنھ نقطة وصل سریعة المدى بین الكاتب و القراء. حیث یمكن الإعلان عن الكتاب وبیعھ . فیتم الترویج للكتب غیر المطالب بھا من ً خلال تكییف الأفلام في شكل تسویق ، من أجل الوصول إلى قائمة أفضل الكتب مبیعا. و الملفت للنظر أن نقطة التحول كانت عندما تم اقتباس الكتاب على الشاشة الكبیرة، وقد ساعدت العدید من العوامل على تعزیز "الشفق". حیث اصبح الناس مھووسین بالقصة والشخصیات ، الأمر الذي أثار فضولھم للذھاب وشراء الكتاب الأصلي ؛ وخاصة القراء منھم . ساعد ذلك في الامتیاز التجاري لعملیة البیع . ان الغرض من ھذا البحث ھو تقدیم وصف مفصل لظاھرة التسویق الأدبي كظاھرة حدیثة و جدیدة. و ایضا التحقیق في كیفیة استخدام الكتاب للعدید من استراتیجیات التسویق لكتاباتھم ، من اجل ا ً لوصول إلى قوائم الكتب الأكثر مبیعا.و منھ نستنتج ان القیمة الأدبیة لم تعد مھمة لأن الكتاب مھتمون بالدخل المالي أكثر.