Une étude sémiotique comparative des affiches publicitaires des opérateurs de la téléphonie en algérie Mobilis, Djezzy, Ooredoo

Abstract

Aujourd’hui, un produit ou un service ne se suffit plus à lui - même, d'ailleurs la finalité actuelle dans le champ du marketing est de éveiller des tentations et composer des sentiments chez les clients, c'est nettement; en cela que se base tout l'art de la publicité. Ce modeste travail de recherche a pour but de faire une analyse sémiotique comparative des affiches publicitaires des trois opérateurs de la téléphonie mobile en Algérie soit Mobilis, Djezzy et Ooredoo; dans le but de pouvoir déterminer les procédés publicitaires utilisés par ces derniers dans l'intention de convaincre le maximum de public par ses promotions. Notre travail de recherche a été motivé au départ; par un certain nombre d'observations sur le terrain, nous avons constaté que les trois concurrents faisaient recours aux divers stratégies de communication; parmi elles, l'affiche publicitaire qui est devenue un élément de décor quotidien dans le but de séduire les consommateurs. Pour ce faire, nous avons opté pour une méthode descriptive analytique et une méthode comparative afin d'atteindre les objectifs de ce travail et de pouvoir analyser les données récoltées. Les mots- clés : téléphonie mobile, sémiotique, affiche publicitaire, les concurrents. To summarize Today, a product or a service is not enough any more to itself, moreover the current finality in the field of the marketing is to awaken temptations and to compose feelings with the customers, it is clearly; in that basis all the art of advertising.This modest research work aimed to make a comparative semiotic analysis of the advertising posters of the three operators of mobile telephony in Algeria: Mobilis, Djezzy, Ooredoo; in order to be able to determine the advertising methods used by them with the intention of convincing the maximum public by its promotions. Our research work was motivated initially; through a number of field observations, we found that all three competitors use various communication strategies; among them, the advertising poster which has become a daily element of scenery for the purpose of seducing consumers. To verify the hypotheses, we opted for a descriptive analytical method and a comparative method in order to achieve the objectives of this work and to analyze the data collected. Keywords: Mobile telephony, semiotics, advertising posters, competitors.