دور العلامة التجارية في تاثير سلوك المستهلك

Abstract

La marque commercial est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits d’une personne physique ou morale de ceux de ses concurrents .donc la marque est l’instrument publicitaire par excellence .par son pouvoir d’association avec un produit , la marque familiarise le public avec le produit.la plupart des entreprises constitue une difficulté majeure, une stratégie de commercialisation permettrait d’établir un lien clair entre les produits et l’entreprise entant que producteur ou fournisseur de ces produit cela signifie que les consommateurs pourraient distinguer en un coup d’oeil les produits de ceux des concurrents et les associer avec certaines qualités recherchées. grasse a la marque on peut protéger le consommateur contre les manoeuvres frauduleuses visant en particulier à substituer un produit de qualité médiocre au produit d’origine ,de meilleure qualité, comme elle peut orienter le consommateur d’opérer un choix ,sur la base de l’analyse du rapport qualité , pris,…..entre différents produit de même nature grâce à l’expérience d’une offre diversifiée, matérialisée par des marques