دور إستراتيجيتي الإعلان و التنويع في تحقيق الميزة التنافسية للمؤسسة دراسة حالة مؤسسة مطاحن الجنوب بسكرة

Abstract

L’économie industrielle a pour but d’analyser les relations entre la structure du marché et le comportement stratégique des entreprises économiques, suite à l’augmentation de la concurrence entre elles, il est devenu nécessaire de chercher d’autres alternatives stratégiques adéquates pour l’extension de la base de ses produits à travers une stratégie de diversification. Cette dernière vise l’accomplissement d’une activité promotionnelle basée sur la publicité de ses productions dans le but d’orienter le comportement des consommateurs envers ses produits afin de réussir atteindre la concurrence par rapport aux autres concurrents et augmenter sa part de marché. On a choisi l’entreprise de GMSud de Biskra comme étude de cas car elle adopte les deux stratégies à la fois tels que la publicité et la diversification. Notons que ces d eux voies influent les facteurs de capacité concurrentielle de l’entreprise, tout prenant en considération l’ensemble de déterminants et d’obstacles qui impose son environnement intérieur et extérieur.