دور الترويج الدولي في ﺇختراق الأسواق الخارجية

Abstract

تهدف الدراسة إلى التعرف على الدور الذي يلعبه الترويج الدولي في اختراق الأسواق الدولية من الناحية النظرية، ثم محاولة تطبيق ذلك في شركة التمور والمنتجات الزراعية والغذائية، وقد تم استخدام المقابلة مع مدير الشركة كأداة رئيسية لجمع المعلومات، وللقيام بذلك تم تصميم دليل للمقابلة يضم مجموعة من الأسئلة المتنوعة تغطي أبعاد الموضوع، وقد توصلت الدراسة إلى اعتماد الشركة على التصدير المباشر لدخول الأسواق الدولية، بسبب صغر حجمها وضعف إمكانياتها، كما أنها تعتمد على تصدير نوعية دقلة إلى عدد من الأسواق المحدودة، وقد تميزت صادراتها بالمحدودية والتراجع، أما أساليب الترويج الدولي التي تستعملها الشركة فاقتصرت على المشاركة في معارض دولية قليلة تم تنظيمها داخل الجزائر، بسبب ضعف امكانياتها المالية، وعدم إدراك إدارتها العليا لأهمية الترويج الدولي في غزو الأسواق الدولية.